在本文中,禹唐首先将以典型国际奥委会TOP赞助商的奥运营销布局为切入点,阐述拥有顶级奥运营销权益的全球性企业是如何进行长期战略规划并实现价值转化的。12月5日,禹唐将在《2024奥运营销案例分享和资源推荐》直播专场中进行更详细的案例剖析与服务展示,欢迎品牌方登录禹唐体育官网报名参加。谁是国际奥委会TOP赞助商 在...
同时为品牌的奥运营销策略的顶层设计提供了新视角——在实现经济效益目标的同时,结合自身的发展情况,通过针对性的社会关怀活动,与奥运大赛释放的社会声量和奥运价值观形成呼应,往往能够从品牌建设的长期视角下实现奥运大赛的价值赋能。
首先是必不可少的营销主旨以及与之匹配的项目拆解,其核心目的是增加家乐福在奥运赛场的存在感,让运动员和体育迷能够从不同维度认识家乐福品牌;其次是组建运动员代言团队,让营销理念落地,同时助力企业价值观扩散,这也是大多数奥运会赞助商的惯用做法;最后则是突出品牌精神,打造奥运遗产,让奥运营销价值为企业长时间...
一、为何需要整合营销思维:单纯的“押宝”和“短期热点”模式很难真正用好大赛价值 回顾东京奥运的大赛营销赛道,品牌在奥运会结束后“蜂拥而至“,对部分焦点运动员在商业层面集中展开追逐,包括苏炳添、张雨霏、孙一文、卢云秀、全红婵等赛场成绩和个人故事属性突出的部分运动员纷纷收获了不同品牌的商业合作机会,是市场...
在禹唐看来,家乐福的巴黎奥运营销战略主要由三部分框架支撑。首先是必不可少的营销主旨以及与之匹配的项目拆解,其核心目的是增加家乐福在奥运赛场的存在感,让运动员和体育迷能够从不同维度认识家乐福品牌;其次是组建运动员代言团队,让营销理念落地,同时助力企业价值观扩散,这也是大多数奥运会赞助商的惯用做法;最后则是突...
巴黎奥运款待服务,这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品,企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮...
巴黎奥运会将是新时代的奥运会。 巴黎奥运营销的特点 巴黎奥运会注定是一届与众不同的奥运会,正如国际奥委会主席巴赫所言,“巴黎奥运会将是新时代的奥运会”。禹唐认为,巴黎奥运会的“四新”——新理念、新场景、新人群和新媒介尤其值得企业品牌方关注,它们背后隐藏着奥运营销的新工具和新玩法。
可口可乐的奥运营销主线和战略转型 在国际奥委会目前所有的TOP赞助商中,赞助时间最长的品牌就是可口可乐,这家全球知名的饮料制造商从1928年开始就一直是奥运会的坚定支持者。当然,可口可乐也是从奥运营销中获得巨大收益的典型代表。 长久以来,产品故事、营销广告和数字社交一直是可口可乐奥运营销的三大支柱。对于饮料品牌而...
巴黎奥运款待服务,这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品,企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮...